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IMS李檬:自媒体、网红、区块链,这就是未来十年去中心化的趋势下,必然会改变这个世界的元素
2018-07-04 13:50:54

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12月5日,万众瞩目的2017V影响力峰会于北京国家会议中心正式拉开帷幕。5日下午的影响力论坛汇集了来自微博高管、自媒体大V发表的平台趋势与行业干货。作为微博的深度合作伙伴,IMS新媒体商业集团CEO李檬也在论坛上分享了《从网红到巨星—— 从全球网红看自媒体商业变现升级》主题演讲。



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自媒体商业模式逐渐清晰 变现问题仍存

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随着移动互联网的兴起,媒体生态也被重构。从博客、微博微信再到视频直播,媒体去中心化的趋势愈加明显。实际上从变现方式来看,无论从知识付费、网红电商还是广告宣传,自媒体盈利并没有新鲜事,是移动互联网时代为用户做决策提供了便利,环境、自媒体与付费体系的创新赋予了当今自媒体营销行业的迅速发展。李檬表示,自媒体未来面对一个1200亿的广告分成大盘,自媒体创业不会是一个烧钱烧到盈利的创业领域。

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目前中国自媒体变现存在着三大结构性问题:流量贡献与收入份额不对称、变现能力集中在头部少数以及头部自媒体变现仍局限在自有平台。针对这些问题,李檬分析了以美、日、韩为代表的全球网红市场,为大家剖析解决方案。


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全球网红市场带来的启示

在美国主要都是媒体变现方式,70%的网红都签给了明星经纪公司;绝大部分网红都有出书,获得很高的版权收入、演讲收入和广告代言合约收入。日本的uuum公司,净利润250万美元,PE却做到了110倍,这个网红公司给mcn公司的启示是,完全可以去日本创业板上市。他们也在研发游戏,变现模式不是植入广告,而是视频+流量产品做节目,要打造栏目,打造IP;韩国则也是在做IP,网红要和节目结合,形成IP。横观全局,全球网红已经跻身福布斯富豪榜,收入和影响力都堪比明星。

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分析全球网红趋势看来,中国网红在专业化、IP化上存在短板。全球化的网红经济浪潮激励着国内的自媒体从业者,对此李檬预测:未来中国网红一定会进入福布斯。流量能力是唯一的变现能力,而未来最挣钱的自媒体依然是在微博上。微博这几年搭建的商业体系,包括微任务在内,可以规模化形成体系,每年有300万张订单在跑。

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移动互联网带来的去中心化趋势下,社交媒体将被视为与人交往最有效的方式,自媒体的发展已经势不可挡,网红的影响力不可小觑。IMS李檬认为:自媒体、网红、区块链,这就是未来十年去中心化的趋势下,必然会改变这个世界的元素。


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IMS可以为自媒体行业做什么?

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IMS拥有三大业务矩阵,是业内最领先的新媒体商业集团。致力于帮助WEIQ平台86万自媒体提升变现效率。

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@孙伟是国家队的击剑佩剑运动员。在今年通过社交自媒体变现之后,孙伟作为体育运动员的影响力得到了更多的应用:通过IMS成功合作了摩拜单车、迪斯尼、光明优加牛奶以及网页游戏。@二手闲之前只是一个默默无闻的小画手,今年通过IMS获得了商业变现,合作了阿里以及很多其他品牌。@罗罗布以前也只是画一些日常的漫画儿自娱自乐,今年跟IMS合作后扩大了发展空间:除了条漫,还发表了跟品牌合作的授权表情包。


此外,IMS也在通过打造视频、音频、综艺IP等方式,帮助自媒体完成从网红向明星的升级。

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2018年,IMS希望继续与自媒体携手共创未来商业价值,让天下没有难做的营销!