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IMS李檬:大内容大分发时代下自媒体的商业价值

2018-07-04 13:55:49

2017年11月16日,由IMS新媒体商业集团、新浪汽车、克劳锐三家联合举办的“响量2018”中国汽车营销高峰论坛在广州正式拉开帷幕。IMS新媒体商业集团CEO李檬在论坛上发表了主题为《大内容大分发时代下的自媒体的商业价值》的演讲。


01

移动=新场景 内容=新流量


移动互联网的出现宣告着人们正式进入碎片化的时代,碎片化的信息充斥着人们的生活,手机也取代电脑电视,成为了人们获取信息的主要途径。移动互联网发展至今,用户的时间已经被充分占据,对于各个企业来说,争取用户时长成为了最重要的目的。

 

前段时间,微博发布了Q3财报,根据财报显示,微博月活用户已经达到了1.6亿,接近全中国人口的10%,对于拥有如此庞大流量的平台,企业势必要在其身上投入大量的财力物力,这正是微博在拥有如此大体量还能保持营收增长的原因。

 

除此之外,移动时代还赋予了内容一个新的含义,就是新流量。李檬认为在未来内容即是流量,未来三到五年间,中国的内容以及内容带动的知识付费市场和广告付费市场,将达到一个全新的市场状态。


02

内容价值正在向内容创作者集中


如今所有平台的流量基本以两种形式存在,即广告流量及内容流量。广告流量已经发展到了一个非常成熟的态势,各大平台都能够为企业提供完整的一体化服务,包括数据的分析、支出回报比等大数据支持。而内容流量仍处于发展势头,未来势必会成为各企业攻占的领地,而内容的价值也将向内容创作者(网红自媒体)集中。

 

李檬认为,未来每一个网红自媒体都将成为流量的带动者,届时输出的内容,将通过平台的放大,获得更高的价值。


网红自媒体的商业价值已经充分的得到了社会的广泛认可,在刚刚过去的双十一当中,头部网红自媒体的女装淘宝店收入,已经占据了全部女装收入的30%到40%,未来这个比例可能会持续增加。

 

并且网红自媒体发展至今,已经开始向全媒体化、垂直化、区域化方向持续升级,未来每一个网红自媒体可能都是一个IP,这将继续增加他们的商业价值。未来的汽车类网红自媒体通过内容的不断输出以及发展,其本身也会成为除线下4S店外的另一分销平台。

 

李檬表示内容创作者带来的价值并不仅仅是单一的、粉丝向的价值,而是全面的商业价值。在移动互联网的今天,用户的场景消费、内容消费,已经转移到由自媒体创作的内容,平台负责分发内容。


03

自媒体不仅是传播节点,更是内容的缔造者


移动预算转向内容,社交预算向网红自媒体集中,这是如今移动互联网所呈现的趋势,也是未来移动互联网最重要的营销方式,快消品已经把超过一半的预算投入到了网红自媒体身上,并且透过双十一的数据也能充分证明投入所带来的效果,未来汽车企业也将依循趋势将资金向网红自媒体上倾斜。


李檬表示,不能只把网红自媒体当做一个传播节点,而是要真正把每一个自媒体当作具有知识含量的内容创作者,借助他们的内容及影响力去进行传播,这样才能使网红自媒体释放其全部力量,获得更好的声量。所以李檬认为未来各企业都需要具备“第四权力”,即帮助企业管理自媒体商业合作的专业机构,而IMS新媒体商业集团正是这样一家专业机构。


IMS新媒体商业集团作为国内第一家,如今也是最大的以社交营销为核心的商业集团,与宝洁、京东、中粮等TOP10品牌均达成了年度自媒体商业合作,在实力上毋庸置疑。


04

IMS到底能为企业带来什么?



一、行业自媒体的价值排行与分析。克劳锐是IMS旗下专注于版权经济管理及自媒体价值排行的机构,IMS可以通过克劳锐为企业提供自媒体的价值排行与分析,通过大数据的形式告知企业到底哪些网红自媒体适合去合作。


二、跨平台社交创意众包管理。IMS旗下现在拥有86万的网红自媒体资源,并且遍布各个平台,IMS也在各个领域进行布局,包括与映客合作布局直播领域,与喜马拉雅合作布局音频领域。网红自媒体如今早已呈现多元化的发展态势,多领域的布局可以更好的展现创意,丰富的网红自媒体资源也能够从不同角度去进行传播。


三、全渠道KOL年度采购与商业合作。如今很多企业进行社交平台推广时,大多以项目为计算单位,而IMS凭借其庞大的资源量及WEIQ自媒体广告交易市场,可以帮助企业与网红自媒体实现年度合作,省去了一次又一次下单的繁琐。


IMS希望未来能够帮助到更多的企业及自媒体实现价值。李檬最后表示,IMS的企业理念是希望和KOL、平台一起努力,让天下没有难做的营销!