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上海国际车展,看看汽车品牌们都怎么玩

2017-06-07 14:38:39

4月19日,2017年上海国际车展正式拉开帷幕,每年的车展都是汽车品牌和汽车自媒体狂欢的节日,就如同世界杯一般,今年也不例外,各大其品牌及汽车自媒体纷纷开始了狂轰乱炸般的宣传。那么各个汽车品牌都是怎么玩的呢?



在车展上全球首发新车可以说是最传统也是最普遍的做法,通过发售新的车型,能够在现场聚集大量的观众,并且有意购买的客户们也经常在车展首发时就交款购买,小编听说王思聪王校长就订了两辆宾利……发布新车这种宣传玩法也是经久不衰,今年除了奔驰,马自达、斯柯达等品牌都选择了在车展上发布新车。

 

公布概念车型算是发布新车的一种变形,因为概念车存在的意义就是今后的车型会从概念车当中汲取灵感,从而影响以后几年所有车型,并且概念车都极具美感、科技感、未来感,从视觉上来说,概念车可以说是车展上最华丽的风景线。

 

但小编发现了一个有意思的现象,先不说汽车自媒体人,各个汽车品牌也开始以直播的方式来对自身的品牌进行宣传了。

 

可以说此次车展,不论是汽车品牌还是汽车自媒体人,直播都成为了他们用以宣传最主要的途径。直播相较于常规的图片和文字,更加强了实时性,而直播中的弹幕也加强了网民与品牌及自媒体的互动性。并不是所有爱车的人都可以去上海参加车展,可直播却为他们提供了一个极佳的途径去了解此次车展。

 

直播飞速发展,优势在哪?

 

得益于互联网的不断发展以及软硬件(网络、手机)的进步,直播进入了一个飞速发展的时期,2016年更是被誉为“中国网络直播元年”,网络直播从一个个冰冷的手机应用,变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题。2016年,主播们从狭小的直播间走上大雅之堂,成为每场发布会不可或缺的角色,甚至被昵称为“网红直播团”。2016年,资本市场对网络直播的态度风起云涌,从最初的怀疑观望,到现在的执着狂热,可以说,2016年最火的互联网产品就是直播了。

 

随着直播的不断盛行,各个品牌也意识到了直播这种方式在新媒体平台上对于自身推广的重要意义,因为相比于之前常用的图文形式,直播具有以下几大优势:

 

一、真实性;从信息传播的角度来看,文字可以捏造,图片可以PS,就连视频也能剪辑制作,唯独直播,它的本质是基于场景之中的,让用户与现场进行实时连接,受众与受众之间,主播与受众之间都可以进行实时的交流,是最真实最直接的体验。正是因为其真实性,所以接下来会出现什么都是不可预料的,才会给用户足够的想象空间和惊喜,吸引用户收看。

 

二、互动性;新媒体区别于传统媒体的主要特征就是互动性,而网络视频直播则把实时交互的特点发挥到了极致。在这个开放的平台中,观众可以评论,可以给主播送礼物,甚至可以和主播一起做游戏,这种参与感是其他形式所不能给予的。

 

三、变现能力;直播的变现能力其实就是粉丝经济的另一种表现形式,粉丝经济带动了网络直播平台的活跃。对于在线直播平台来说,只有互动产生收益,才能解决成本问题,才能使平台得以发展。在这个开放的直播互动平台里,主播是平台中最受关注的资源,其在背后支持的粉丝群体所带来的粉丝经济是平台赖以生存的保证。

 

基于这三大优势,直播现在越来越受到各大品牌的青睐,直播营销也应运而生。虽然直播营销相较于其他的营销方式,属于刚刚起航,但受到直播行业飞速发展的影响,直播营销的方式也在不断地进化。

 

汽车直播营销怎么玩?IMS告诉你

 

作为国内最大的新媒体商业集团,IMS新媒体商业集团很早已经预见到了直播营销的重要性,从2016年就开始逐步进军到了直播领域,并且将直播营销应用到了汽车品牌身上。2016年9月,奥迪举办了奥迪品牌峰会,在这次峰会上,IMS为奥迪策划了一次别出心裁的直播营销。




J调de华丽、佘小野、胖哥杨力,这三名汽车自媒体就是此次品牌峰会的直播主播,但与其他峰会直播不同的是,这三名自媒体人并不是以嘉宾的身份入场且光明正大的直播,而是需要自己想办法“混”进去,分别以工作人员、记者、群众三种身份进行直播,且不能被发现。并且根据三名自媒体的不同性质,三人的直播内容也不尽相同,J调de华丽是以外观&内饰、娱乐性为主,佘小野是以科技、商务为主,胖哥张立则是以奥迪的历史、实用性为主。

 

这种截然不同的直播方式迅速引起了不俗的反响,有别于常见的发布会直播,此次IMS为奥迪做的直播营销加强了观众与主播的互动性以及娱乐性,从而一改发布会沉闷无聊的氛围。


 

可以看到,一场优秀的、轰动的直播营销是需要精心策划且与众不同的,正如IMS为奥迪所做的直播营销一样。当然,主播的选择上也是重中之重。

 

明星可以说是品牌及企业最喜欢的主播人选,因为如前文所述,直播说到底是粉丝经济的一种演变形式,主播有粉丝才会有观众,也才能够带来价值。而明星可以说是品牌挑选主播的不二人选,强大的粉丝群体以及号召力都是品牌所看中的。

 

除了明星之外,网红自媒体也是品牌及企业青睐的主播人选,其实在现如今,明星与网红的界限越来越模糊,在这个泛娱乐的时代,明星可以是网红,而网红也可以一跃成为明星。并且网红自媒体在垂直领域上的影响力甚至大过于明星,因为一个垂直领域的自媒体,他所代表的就是这个领域的权威,这种公信力是明星所不具备的。

 

比如在手机这个垂直的领域里,微博大V@科技新一 的公信力一定是大于很多明星的,所以对于垂直类的品牌,相对应的垂直类网红反而是他们的第一选择,这也是为什么在奥迪品牌峰会上,IMS会选择三名汽车自媒体人的原因。



直播营销虽然刚刚起步,但其飞快的发展速度以及强大的影响力已经使得品牌不得不去重视,相信在不远的将来,直播营销一定是营销中很大的一个版块!并且直播营销对于主播以及品牌来说都是一件好事,品牌通过直播为自身产品做了宣传,而主播也能够开辟除传统直播打赏方式的另一种变现方式,是一个双赢的事情。

 

现在对于直播营销来说,仍处于摸索发展的阶段,各种模式及玩法仍需要不断的创新及开拓,正如IMS对于直播营销玩法的探索一样,不创新就无法取得发展,尤其是对于直播这种正在发展中的行业,而IMS将不遗余力的在这条道路上开拓创新。

 

IMS一直致力于帮助自媒体和企业获得价值,现如今中国的网红经济需要一个完整的供应链。供应链条上十分重要的一环,就是连接品牌和网红的中间商。网红能否将流量变现,很大程度上依赖中间商,并且中间商还可以让品牌或企业更快速的找到自己想要以及对应的网红。虽然互联网削弱了渠道的价值,但对于众多品牌和网红而言,要精确找到彼此,扔需要中间商的过渡和联结。

 

而WEIQ就是这样一个平台,帮助发掘国内自媒体的价值,为其变现提供更广阔的渠道,完善整个产业链条,这在绝对意义上拓宽了网红的生存和发展空间,同时也能让企业更快速的找到网红,通过网红对自身企业达到宣传效果。

 

在2017年,希望更多的网红及企业通过直播的方式获得成功!