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社交大数据公司天下秀 烧钱3亿力推社交分享应用

2016-05-10 16:56:17

        如今,各种APP的出现,就如当初淘宝开店一样,有新进者,更有退出者,有分析显示,仅有5%的APP能够存活下来,而死亡率最高的要属社交类APP。在这种高淘汰率的现状下,天下秀耗资3亿推其一款社交分享应用——遛达,引发业内关注,这是社交类APP的一次逆袭,还是过把瘾就死的又一典型呢?

 

        据了解,自APP诞生之后,曾经出现过诸多被人们称为爆款的APP,疯狂猜图、百度魔图、脸萌、水果忍者、捕鱼达人……这些曾经风靡的移动应用,到现在已经基本从大众的视野中消失。有数据显示,国内的APP数量超过了400万,其中僵尸应用占了八成。同时,85%的用户会在1个月内将其下载的App从手机中删除,而到了5个月后,这些App的留存率仅有5%。高淘汰、低留存成为除微信、微博等此前便拥有用户资源的主流APP之外,新进应用开发者普遍面对的一个问题。天下秀高调力推遛达,有着何样的依仗和自信?CEO李檬对此做了详细解答,或许对创业者有所启示。

 

  李檬称,遛达作为一款社交分享应用,从立项到研发,主要考虑了三方面因素。

 

  第一, 加强社交内容分发。

  在社交网络发展之初,其平台所具备的完善企业或公司与用户互动、市场分析调研、增加用户黏性等功能,不仅受到企业的关注,更是引爆了一大批基于社交为目的的创业项目。微博、微信、陌陌、人人网等社交平台因此诞生,其后又有各种社交类应用问世,现有APP中,绝大多数都具有社交属性,也正说明了社交在当代商业运营中的重要性。

 

  然而,各种社交平台所具备的功能并不相同,以微博、微信为例。

 

  微博具有的媒体属性,对于事件传播、品牌或产品推广等方面具备无可比拟的优势,然而,微博只是信息的传递,在内容推送方面则显得不是很到位,由于很多内容由于并没有关注相关微博大号,在内容分享上,并不能得到很好的传播,而遛达在优选自媒体高品质内容的基础上,能够很好的对高质量内容进行传播。

 

  与微博形成对比的是,微信所具有的圈子效应,可以让相同意趣的人分享都感兴趣的内容,而其在内容生产能力上,就显得有些欠缺了。同时,因为微信朋友圈所分享的内容,禁限于通讯录中好友分享的内容,在分享之前已经经过用户的过滤,这样让朋友圈的内容更为“缩水”,看不到许多有价值的内容。

 

  回到遛达,为什么说遛达能够完善社交闭环,主要在于遛达拥有60万+的优质自媒体资源,他们所生产的内容,经过大数据分析之后,优选转发、评论、点赞量高的内容,经过分门别类之后,遛达的注册用户可以根据自己的兴趣分享到朋友圈或自己的好友。所以,遛达既有充足的内容,同时,又可以最大限度的满足用户在内容上的分享。遛达就像一个“路由”,发挥着wifi的功能,让内容无限度地自由扩散。

 

  事实上,在遛达出现之前,社交分享工具已经存在,现在的“今日头条”APP就是经过筛选之后,每天对热点新闻的分发。不同于新闻类内容,遛达优选的是美食、美妆、旅游、家居、数码、保健等领域,更具生活气息。能够向大众提供有用的信息是一方面,另一方面,生活类内容也更容易商业化。

 

  社交网络发展至今,已经相当成熟,但还有一些地方需要完善,与微博、微信、今日头条等发挥的作用不同,遛达给予自己的定位就是,让整个社交闭环更加完整。

 

  第二,搭建自媒体引流平台

  借用Iphone 6在香港上市时的广告语“岂止于大”,自媒体的成长和发展也并没有上限,粉丝数量越多,形成的影响力就越大,其自身的社交价值也就越高,每个自媒体除了用心生产内容之外,最关心的莫过于吸引更多的粉丝。

 

  而遛达将自媒体的优质文章,通过遛达用户分享到朋友圈,一方面形成更为广泛的传播,另一方面则会吸引更多的人成为文章作者的粉丝,遛达在其中起到了很好的引流作用,这一点对于自媒体的成长而言,非常重要。而遛达的有偿分享模式,则鼓励了用户的分享热情,也就是说,自媒体只需很小的一部分消耗,就能获得更为广泛的粉丝获得渠道。从某种程度而言,遛达与其被说成是内容的扩散器,不如被看做是自媒体影响力延伸的助推器。

 

  第三,满足社交用户分享需求

  截至14年底,我国网民数量达到6.49亿,即时通信使用用户占90.06%,也就是说有5亿多人均使用社交网络。为何社交有如此大的魅力?其根本在于人与人之间的交流、分享,而交流互动的途径则是内容的互动,没有了内容也就没有了交流的动力。事实上,是人与人之间的交流分享,推动了人类社会的进步和发展。在交流分享中获得成长,在交流分享中也可以收获快乐。

 

  那么问题来了,大多数网民并没有原创的动力,或者受时间、地点、专业等方面的影响,他们并不会生产原创内容。从微博或朋友圈用户分享的内容来看,绝大多数来自自媒体。如今,遛达这款针对个人用户开发的社交分享应用,聚合自媒体生产的优质内容,通过遛达,用户可以将自己感兴趣的内容分享到朋友圈,由于兴趣相同,所以,分享的内容在朋友圈并不会产生违和感,甚至会形成二次或N次传播。由于遛达优选的内容大多与生活相关,这种传播可以说是知识的传播,既为社交用户提供了交流分享的内容,又是一种很好的学习途径,这一点对于社交用户而言非常重要,也非常有益。遛达不是在传播“今日头条”,而是在打造“明日头条”。

 

  遛达的命运

  从定位、受众、商业理念等方面李檬向大家阐释了遛达,从理论上合乎了现在商业的运营法则。

 

  知名电商自媒体“万能的大熊”在其微博中如此评价遛达:“对于移动互联网而言,第一波浪潮还是传统PC端互联网的移动化,这种移动化其实没有创造出什么新的模式和东西,基本都是老产品的手机端延伸。这些延伸虽然创造了很大的装机量,但给人的感觉似乎总不属于这个时代。而随着大家对移动互联网的认知越来越清晰,新的模式和逻辑也就层出不穷了。遛达可以说就是资讯客户端中的移动互联网2.0,缩小了内容的范围,增加了用户的利益,利用用户本身去驱动产品的发展,而摆脱了移动市场或者预装的老式推广,让每个人都成为自己的分享者和推广员,并根据具体产生的效果,设计了自己可以承受的商业分成模式,这种探索还是有标志性的。即使在电商领域,这种让用户分享并且获益的逻辑,都是先进的。”

 

  知名IT观察家“互联网信徒王冠雄”在其微博中也给予了相当的肯定:“可以说,遛达APP的分享资讯赚钱的创新,不仅真正给用户带来了经济上的收入,更给足了用户分享上的成就感与存在感。对一款资讯类APP而言,尽管遛达并未进行资讯内容本身的创新,但其分享资讯赚钱的模式不啻于形成了资讯分享的闭环,在激励人们分享的同时,让分享+阅读这件事从‘无利可图’发展到了‘有利可享’。”

 

  对于遛达的前景,李檬展示了他的信心:“在社交方面,遛达弥补了微博和微信的短板,而从资讯传播角度来看,又补充了各种新闻类客户端在内容上的空缺,事实上,最重要的一点是,遛达让大众的社交价值得以变现,这种商业模式有很大的潜力可挖,因此,我相信遛达的明天会很光明。 ‘今日头条’这款APP于14年完成了C轮融资后,估值超过5亿美元,遛达的受众较之‘今日头条’更为广泛,也更利于商业化的实现,因此,其前景不会比“今日头条”差。现在,我们耗资3亿力推遛达,只不过是为了更快地促进其成长起来。”

 

  据了解,目前遛达的注册用户达到100万+,日活用户达到10万,每日分享文章超过70万,覆盖用户超过3000万。