EN
当前位置:关于IMS > 集团新闻

天下秀入围艾菲奖 TCL铁粉ING公益项目获殊荣

2016-05-10 16:33:43

    13.jpg

 

    2015年,营销传播界“奥斯卡”——艾菲奖又在大中华区拉开了大幕。北京天下秀科技有限公司凭借“TCL 铁粉ING 公益项目”一举入围。

 

    据艾菲相关人员介绍,2015年大中华区艾菲奖参赛案例总数相比去年又增加了近30%,其中大陆地区增长20%,香港地区增长62%,台湾地区增长60%,更值得一提的是广告主直接报赛的比例相比去年增长了116%。而入围比例却创了历年新低,只有 1/5的案例最终得以进入终审。

 

    艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。创立46年来,已经成为世界上最具权威的广告类奖项之一,也成为检验广告代理及策划公司水平的重要试金石。 

 

天下秀“TCL 铁粉ING 公益项目”多平台+线上线下综合营销项目之所以可以脱颖而出,获得艾菲奖青睐,原因有四点:

 

1、结合热点:这次团队借用“好色&不好色”的打了一场漂亮的擦边球,针对色觉异常打造了两个H5小游戏,一个配合“好色”对色觉敏感度进行权威检测分析;另一个则结合“不好色”让用户以角色代入的形式体验色觉异常视界在生活中的各种偏差。与年初热点“裙子是白金还是蓝黑”引起全民关注的特点深度匹配,具备话题引爆性。

 

2、巧妙切入公益:TCL一直致力给人们呈现更多更丰富的色彩,但科技带来的这些精彩却让6000万色觉异常者无法感受,我们从公益角度切入,拍卖2015最高色域的新品量子点电视,筹集善款帮助这类人群带上矫正眼镜,体验更多色彩,实现了品牌、产品和用户的三方共赢。

 

3、形式巧妙:活动以趣味游戏开始引爆传播,同时以色觉体验游戏触动用户怜悯心理,参与拍卖,以倒价拍的形式,让用户不用花钱就能做公益,同时鼓励用户分享一起砍价献爱心,最大化覆盖目标人群。

 

4、文案走心:活动上线不到3天,平台数据突破100万pv,用户分享数4000+,除活动本身自有资源推广外,也在游戏及拍卖各环节设置各类有传播性话题的文案引导分享,同时对微博以及朋友圈文案做多层次设定,打动各类人群参与。

 

    据天下秀CEO李檬介绍,现在,单一的营销模式已经很难造成有影响力的传播,移动互联为线上线下,多平台互动创造了良好的先决条件,因此,营销人在制定营销方案时,一定要将各种有利因素,同创意巧妙结合,从而让整个推广行为放出最大的声量。

 

    据了解,天下秀(InMyShow)成立于2009年,一直专注于社交大数据营销。公司通过技术驱动,结合企业目标需求,为企业品牌提供一站式社交营销解决方案,满足企业的社交营销需求。公司拥有自主知识产权的社交营销分析系统及社交营销企业级引擎,以此来实现企业品牌快速由传统网络营销向社交营销平滑转型,从而大大提升企业的社交营销效果。公司总部设在北京,目前已在上海、广州、深圳、杭州设有分公司。